La carta tarderà a morire (non solo fra i giornali)

La più volte annunciata morte della carta tarda ad avverarsi. E’ quanto è emerso a Milano nel corso di un incontro (“Io sono qui” organizzato da Print Power Italy) in cui sono stati presentati i risultati dello studio Lorien Consulting sulla carta nella comunicazione multicanale.

Fra gli altri dati è emerso che il 96,2% delle aziende italiane utilizza la comunicazione su carta nel proprio media mix.

E, anche se la televisione generalista, oltre a essere la più costosa, domina il mercato degli investimenti pubblicitari (45,8%), la carta rappresentata da periodici, quotidiani, direct mail (DM), affissioni, cataloghi e volantini, e persino espositori sul punto vendita, rappresenta complessivamente il 37,7% degli investimenti. Il resto è rappresentato da altri mezzi non cartacei come radio e internet, quest’ultimo in crescita ma in ritardo in Italia rispetto ad altri Paesi.

Sul valore globale del mercato di pubblicità e comunicazione, che in Italia vale circa 9.300.000.000€, la parte su carta rappresenta quindi 3 miliardi di 162 milioni di euro.

Quasi la metà (il 16% di tutto il mercato) è coperto da periodici e quotidiani.