I dati delle vendite digitali dei quotidiani: una situazione quasi drammatica a parte i big

In un periodo storico in cui il mondo dell’informazione passa il tempo a compiangersi dopo anni di autoreferenzialità e di immobilismo e mentre le cronache sono piene dei problemi politici dell’Italia e dell’elezione del nuovo Papa, è invece uscito un dato atteso da molto tempo. Si tratta del dato diffuso da Ads relativo alle vendite digitali dei giornali italiani.

Il dato è decisamente imbarazzante ed economicamente catastrofico a parte le prime testate.

di Vittorio Pasteris

Il quotidiano più venduto in formato digitale è il Sole 24 Ore con 46.190 copie. Si tratta ovviamente di una testata di tipo particolare e di un tipo di lettori a loro volta particolari che usano la testata per informazione e news, ma anche per consultazione professionale.

Vengono poi Repubblica e Corriere, vicinissimi sopra le 45 mila unità vendute. Poi occorre scendere alle 15 mila copie per trovare la Gazzetta dello Sport e poi a quasi 10 mila per il Fatto Quotidiano.

Dal Fatto a scendere la situazione diventa imbarazzante con La Stampa quasi raggiunta dall’Unione Sarda e con poi Gazzettino e Messaggero con sempre meno copie.

Se questa situazione non cambia nel breve periodo, e non sappiamo come, è ben difficile pensare alla sostenibilità di medio e breve periodo di buona parte delle testate.

Tabella 1: vendite digitali

La situazione non migliora ovviamente se si analizza il tasso di conversione digitale delle testate ovvero il rapporto fra le vendite cartacee e quelle digitali. Corriere della Sera e Repubblica si stanno muovendo bene, Il Sole 24 Ore addirittura vende in formato digitale quasi un terzo di quello che vende su carta. Per il gli altri il dato è fortemente insufficiente, per alcuni quasi risibile.

Tabella 2: tasso di conversione digitale