I problemi che il native advertising produce ne costituiscono allo stesso tempo la sua forza economica. Da qui la forte ambiguità etica dei contenuti giornalistici sponsorizzati.
Si tratta di un metodo pubblicitario molto controverso che ibrida contenuti e annunci pubblicitari all’ interno del contesto e del flusso editoriale, mascherando di fatto la pubblicità con articoli giornalistici.
Sull’ European Journalism Observatory, Antonio Rossano approfondisce la questione, chiarendo come essa si muova sul piano della deontologia, della correttezza e della trasparenza dell’ informazione: sul rapporto con il lettore sono infatti costruite l’ identità e la credibilità stessa di una testata, che non sono solo “valori†etici o deontologici ma anche la base di un modello economico vincente.
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